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疫情之下,美妆市场有哪些新机会和趋势?
疫情这只“黑天鹅”，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看***和直播的时间随着上涨，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选择。
年，受疫情影响，美妆消费疲软，但随着疫情好转和消费旺季的到来，行业有望复苏。 行业发展阶段：美妆行业已从渠道驱动转向产品创新驱动。随着市场竞争加剧和流量成本上升，企业需注重产品研发，以满足消费者日益成熟的口味。国内美妆行业正逐步进入产品驱动阶段。
（图片来源网络，侵删）
疫情的影响下，折扣渠道的消费快速增长。咨询机构麦肯锡的报告指出，折扣零售业的增速超过整个时尚行业，预计到2030年，其增长速度可能会是正价零售渠道的五倍。在奢侈品行业，这一趋势体现在二手奢侈品渠道和奥莱渠道的快速发展上。美妆行业的折扣销售模式主要包括临期销售，即销售即将到期或外观有瑕疵的产品。
在疫情影响下，美妆市场曾一度沉寂，但随着疫情得到控制，消费者逐渐走出家门，美妆消费逐渐回暖。在众多回暖的美妆品类中，防晒产品作为应季产品备受关注。数据显示，近一个月来，美妆领域的防晒品类销售额增长迅猛，天猫的防晒销售额达到约5亿，环比涨幅高达401%。
（图片来源网络，侵删）
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